গুগল কেবল একটি কোম্পানি নয়; আসলে, ইন্টারনেট উপস্থিতির দিক থেকে এটি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ। গুগলের সার্চ ইঞ্জিনে থাকার ফলে আপনি আপনার SEO-তে কাজ করতে পারবেন এবং আপনার র্যাঙ্কিং উন্নত করতে পারবেন যাতে আপনার ওয়েবসাইটটি শীর্ষে থাকে। কিন্তু সম্প্রতি, এটি স্থানীয় ডোমেনগুলি পর্যায়ক্রমে বন্ধ করার ঘোষণা দিয়েছে। ওটার মানে কী? আচ্ছা, গুগল স্থানীয় ডোমেনগুলিকে বিদায় জানাচ্ছে। কিন্তু শুধু কোম্পানির জন্য নয়, সবার জন্যও।
এটাই google.es, google.fr এর মতো ডোমেন অথবা স্থানীয় রেফারেন্স দিয়ে শেষ হওয়া যেকোনো ডোমেনের অবস্থান নির্ধারণ করা কঠিন হয়ে পড়বে। কারণ গুগল আর এই ডোমেনগুলিতে মনোনিবেশ করবে না, .com বা অনুরূপ সাধারণ ডোমেনগুলিকে অগ্রাধিকার দেবে।
একটি পরিবর্তন ঘোষণা করা হয়েছে: স্থানীয় বিভাজন থেকে কেন্দ্রীকরণে
গুগলের মতে, জিওলোকেশন প্রযুক্তি সবচেয়ে নির্ভুলভাবে উপলব্ধ, যার অর্থ গুগল তার অনলাইন উপস্থিতিকে দেশ অনুসারে ভাগ করার প্রয়োজন মনে করে না, পরিবর্তে একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ কিন্তু ব্যক্তিগতকৃত অভিজ্ঞতা বেছে নেয়।
আসন্ন পরিবর্তনগুলি বুঝতে হলে, আপনাকে অবশ্যই জানতে হবে যে ঐতিহাসিকভাবে গুগলের ১৯০টিরও বেশি স্থানীয় ডোমেইন ছিল, প্রতিটি একটি নির্দিষ্ট দেশ বা অঞ্চলের সাথে খাপ খাইয়ে নিয়েছে, এইভাবে প্রতিটি অবস্থানের জন্য উপযুক্ত ফলাফল প্রদান করে। কিন্তু ২০১৭ সালে, এটি একটি নতুন বৈশিষ্ট্য বাস্তবায়ন করে: অনুসন্ধানের ফলাফলগুলি ব্যবহারকারীর অবস্থানের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়া হয়েছিল, পৃষ্ঠাগুলি দ্বারা ব্যবহৃত ডোমেনের সাথে নয়।
এর অর্থ হল ব্যবহারকারীর অবস্থান স্বয়ংক্রিয়ভাবে আইপি, জিপিএস, বা অনুরূপ ব্যবহার করে সনাক্ত করা হত, যা সেই ব্যক্তির জন্য ব্যক্তিগতকৃত ফলাফল প্রদান করত।
এই কারণে, বিভিন্ন ডোমেন থাকা প্রয়োজন ছিল না, বরং একটি স্ক্রিনিং করা হয়েছিল এবং শেষ পর্যন্ত ডোমেনগুলি আর অর্থহীন হয়ে পড়েছিল।
ব্যবহারকারীর জন্য কী পরিবর্তন হবে
উপরিভাগে, যখন ইন্টারনেট সার্ফ করলে আপনি পরিবর্তনগুলি লক্ষ্য করবেন না। সাধারণত, যদি আপনি একটি স্থানীয় Google ডোমেন অ্যাক্সেস করার চেষ্টা করেন, তাহলে আপনাকে স্বয়ংক্রিয়ভাবে মূল Google.com ওয়েবসাইটে পুনঃনির্দেশিত করা হবে।
এর পক্ষ থেকে, পরিষেবা, কার্যকারিতা, নকশা ইত্যাদি। তারা পরিবর্তন করবে না। আরও ভালো সার্চ ফলাফল পেতে ভাষা, অঞ্চল ইত্যাদি পরিবর্তন করার জন্য Google.com সেট আপ করার ক্ষেত্রে আরও কিছুটা স্বাধীনতা থাকবে।
অন্যদিকে, আপনি হয়তো দেখতে পাবেন যে অনুসন্ধানের ফলাফলে আপনি যে ওয়েবসাইটগুলি দেখতে পেতেন সেগুলি অদৃশ্য হয়ে যাবে অথবা নীচের দিকে র্যাঙ্ক করা হবে। এটি অ্যালগরিদম পরিবর্তন এবং আপডেটের কারণে যা Google অন্যান্য ধরণের ওয়েবসাইটকে অগ্রাধিকার দেয়।
SEO এর উপর প্রভাব
যদিও আমরা আগেই বলেছি যে ব্যবহারকারীরা খুব বেশি পরিবর্তন লক্ষ্য করবেন না, সত্য হল যে একটি গোষ্ঠী আছে যাদের পরিবর্তন করতে হবে: SEO। এই পেশাদারদের করতে হবে তাদের ক্লায়েন্টদের ওয়েব পজিশনিং এবং ডিজিটাল মার্কেটিং বজায় রাখার জন্য নতুন দৃষ্টান্তের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে।
এখন পর্যন্ত, স্থানীয় SEO ব্যবসার জন্য, বিশেষ করে ছোট ব্যবসার জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ দিকগুলির মধ্যে একটি ছিল, যা নির্দিষ্ট দেশে তাদের দৃশ্যমানতার উপর কাজ করত। কিন্তু এই নতুন পরিবর্তনের সাথে সাথে, সবকিছুই ভিন্ন হবে, কারণ তাদের সনাক্তকৃত অবস্থানের সাথে প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তুকে অগ্রাধিকার দিয়ে অন্যান্য পরিবর্তনশীল, যেমন বিষয়বস্তুর ভূ-অবস্থান পর্যালোচনা করতে হবে (ডোমেনটি তেমন বিবেচনায় নেওয়া হবে না)।
এটিও প্রয়োজন হবে ভাষা এবং অঞ্চল অনুসারে লক্ষ্য করে hreflang ট্যাগ এবং বহুভাষিক কন্টেন্ট প্রয়োগ করুন.
এছাড়াও, স্থানীয় এসইও পেশাদারদের নিজেদের নতুন করে তৈরি করতে হবে। স্থানীয় ডোমেন বাদ দিয়ে, গুগল বিশেষজ্ঞদের একটি পৃষ্ঠা র্যাঙ্ক করার জন্য গুগলের অ্যালগরিদমের উপর নির্ভর করতে বাধ্য করে। এবং প্রতি মাসে ঘটে যাওয়া নানান পরিবর্তনের কথা বিবেচনা করলে, এটি একটি ভালো কৌশল প্রতিষ্ঠার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ চ্যালেঞ্জ তৈরি করে।
আসলে, ইতিমধ্যেই মন্তব্য করা হয়েছে যে বিভিন্ন অঞ্চলের জন্য সাইট স্ট্রাকচার কীভাবে বাস্তবায়িত হয় তার দ্বারা কারিগরি SEO প্রভাবিত হবে।. এর মধ্যে রয়েছে hreflang সহ সাবডিরেক্টরি ব্যবহার করে আঞ্চলিক সাইটম্যাপ বা প্রতিটির জন্য স্থানীয় এবং অনন্য কন্টেন্ট ব্যবহার করা।
উদাহরণস্বরূপ, কোনও ওয়েবসাইট web.es না হয়ে, তাদের এখন web.com/es/ বা অনুরূপ URL-এ কাজ শুরু করা উচিত এবং তাদের প্রাসঙ্গিক সামগ্রী সরবরাহ করা উচিত, যা স্থানীয় SEO কন্টেন্ট লেখকদের চাহিদা তৈরি করে (যেহেতু কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা, যদিও ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়, স্থানীয় স্ল্যাংয়ের সাথে খাপ খায় না, গুগল ঘোষণা করেছে যে তারা ভবিষ্যতে এই ধরণের সামগ্রী সনাক্ত করবে, এটি স্পষ্ট করে দেবে যে এটি কোনও AI দ্বারা তৈরি করা হয়েছে কিনা)।
স্থানীয় বাণিজ্য এবং ছোট ব্যবসার উপর এর কী পরিণতি হবে?
স্থানীয় বা জাতীয় ট্র্যাফিকের উপর নির্ভরশীল সমস্ত ব্যবসা সমস্যায় পড়েছে। এটি দুটি ভিন্ন প্রভাব তৈরি করতে পারে। তাদের মধ্যে প্রথমটি হল একটি বর্ধিত প্রতিযোগিতা, বিশেষ করে কারণ ফলাফলগুলি এমন ওয়েবসাইটগুলির সাথে খুলতে শুরু করবে যেগুলি এমনকি দেশের বাইরেও কাজ করে, কিন্তু এটি সেখানে পাঠাতে পারে।
পরিবর্তে, একটি হবে ব্যবসার মধ্যে কম পার্থক্য, যার ফলে তারা দৃশ্যমানতা হারাবে।
এটি ব্যবসাগুলিকে আরও কৌশলগত এবং Google সরঞ্জামগুলির উপর আরও নির্ভরশীল হতে বাধ্য করে, যার ফলে তাদের এমন পেশাদারদের উপর নির্ভর করতে হয় যারা ব্র্যান্ডগুলিকে সত্যিকার অর্থে আলাদা করে তুলতে এবং তাদের গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করতে পারে।
গুগল (এবং অনেক বিশেষজ্ঞ) যে পরামর্শ দেয় তা হল ব্যবহার শুরু করা গুগল মাই বিজনেস, যা এখন গুগল বিজনেস প্রোফাইল নামে পরিচিত, স্থানীয় অনুসন্ধানে উপস্থিত হওয়ার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। তদুপরি, আপনার ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজ করার সময়, অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য দ্বারা আর তা করার প্রয়োজন হবে না, বরং ভৌগোলিক কীওয়ার্ড দ্বারা।
গুগল ডোমেইন সম্পর্কে কী?
যদি আপনি লক্ষ্য না করে থাকেন, গুগল ডোমেইন কিছুক্ষণ আগে বন্ধ হয়ে গেছে, এবং সেই পরিষেবার সমস্ত ব্যবহারকারীকে স্কয়ারস্পেসে স্থানান্তরিত করা হয়েছে। আপনি যে ডোমেইনগুলি সেখান থেকে কিনেছেন সেগুলি সক্রিয় থাকবে। কিন্তু তারা ইতিমধ্যেই সতর্ক করে দিয়েছে যে দাম বা প্রযুক্তিগত সহায়তায় পরিবর্তন হতে পারে।
আপনি কি জানতেন যে গুগল স্থানীয় ডোমেইন বন্ধ করে দিতে চলেছে? তুমি কি মনে করো? এটি কি একটি ভালো ধারণা, নাকি স্থানীয় জায়গার উপর ভিত্তি করে তাদের ব্র্যান্ড তৈরি করা অনেকের জন্য এটি একটি সমস্যা? আমরা আপনার মন্তব্য পড়েছি।